品牌农业是现代农业的重要标志，农产品品牌建设是现代农业建设的一项重要内容，也是推动传统农业向现代农业转变的一个重要手段。我们通过调研，分析我市品牌农业发展现状，提出了加快我市农业品牌发展的途径和措施。现将相关情况汇报如下：

      一、我市农产品品牌发展现状

      2016年孝感市农产品加工产值1435亿元，居全省第4位，农产品加工业已成为孝感的“五最”产业：规模最大、发展最快、就业最多、税收贡献最大、农民获利最多。近年来，全市加大农产品品牌建设力度，积极培育农业品牌，初步形成了“以品牌求发展，以发展促规模，以规模保质量，以质量拓市场”的农产品品牌建设路径，并呈现出良好的发展势头。

     （一）农产品品牌数量快速增长。全市农产品加工企业获中国驰名商标2个（神丹、龙王恨），中华老字号2个（孝感麻糖、云梦楚河鱼面），省级著名商标、名牌产品43个，2012年新增9个，市级知名商标43个。全市“三品一标”(无公害产品、绿色食品以及地理标志）产品701个，21个农产品获得国家地理保护标志。产品进入全国6000多家超市，部分产品已远销海外。全市270多家合作社拥有注册商标，100多家实施了农产品生产质量安全标准。

     （二）生产规模化程度不断扩大。孝感现代农业发展呈现良好势头：农业板块基地已初具规模。已形成六大农业优质板块基地，板块基地面积达到400多万亩。形成了香、粳、糯和菜、果、茶特色品牌；农产品产量稳定增长。粮食总产超过45亿斤，蔬菜总产356万吨，主要农产品在全省占有重要地位；科技支撑作用明显增强。引进推广优质新品种、植保“三化技术”、测土配方技术等新技术，科技对农业支撑作用增强；农业产业化发展迅速，龙头企业已实现产值过千亿元。

     （三）特色产品不断增强。发挥特色优势，调优粮食结构，积极开展优质高产创建，实施粮食绿色高产模式攻关，推广虾稻、鱼稻、鸭稻共作模式，提高水稻种植效益，重点建设“香、粳、糯”三大优质粮食绿色产业园，建立标准化香、粳、糯稻生产基地150万亩，年产优质香、粳、糯米100万吨，打造“孝感香米”、“孝感糯米”品牌，实现香、粳、糯米产业年产值达到100亿元。

      二、我市农产品品牌建设中存在的问题

   （一）重视力度不够，项目支持较少。孝感市农产品品种丰富，质量突出，市场占有率高。但在全国叫得响的知名品牌一个没有。首先，政府和各部门对品牌建设缺乏必要的引导和政策支持，服务功能不强，缺乏农产品品牌化战略发展规划和系统的政策安排，对地域名牌，尤其是对一些历史悠久的地方特色品牌未给予足够的重视，保护力度不够。例如我市第一个农产品地理标志证明商标“孝感米酒”的主人—行业协会，由于其在机构改革中被撤销，商标被闲置。

   （二）主体规模较小，带动能力不强。孝感市龙头企业和农业专业合作组织的力量都相对薄弱，许多合作社还沿用着村民委员会托管建制，在资金、科技上处于弱势，且合作社社员与组织之间结构较松散，未真正形成利益共享、风险共担的共同体，还未发挥合作组织在品牌农业建设中应有的作用。以肖港香葱和焦湖莲藕为例，因为规模小，投入力量薄弱，导致有品牌无产量，有时甚至调购外地产品补充数量。

    （三）宣传培育力度不够，品牌知名度有待提升。以全省为例，湖北稻谷产量居全国第三，但大米在国内市场的占有率为4%，湖北蔬菜产量与山东相近，但出口量仅为山东的1/40。这反映了我省乃至我市对农业品牌宣传培育力度非常不够，大多数农产品生产（经销）企业（合作社）重视产品数量的提高，而忽略品牌的培育，利用媒体广告、公共宣传等来全方位塑造品牌形象的意识淡漠。有些企业虽然已注册了品牌，但不重视产品的外观设计及包装，缺乏对商标的持续维护和管理，导致消费者认同度、市场美誉度、信誉度都不甚高，限制了品牌知名度的提升。

     三、加快推进我市农产品品牌建设的对策和建议

    （一）依靠政策扶持加快农产品品牌建设

要围绕本地主导产业和区域特色产业发展需要，按照“突出特色、强化培育、扶优扶强”的思路，制定本区域农产品品牌培育发展规划，引导支持企业培育、创建和整合品牌。通过项目带动和奖励带动，鼓励和引导企业和合作社创建和发展品牌，加快农产品商标注册、品牌培育、包装标识和名牌认证，增强品牌效应，推动农产品品牌建设。

    （二）建立“农产品品牌发展提升计划”

推广“主导产业+龙头企业+专业协会+知名品牌”的发展模式。通过“争创一个品牌，扶持一个企业（合作社）、带动一片基地、开拓一方市场、振兴一项产业”的思路，把发展龙头企业作为做大主导产业的重点，通过发展协会组织，建立不同类型的合作经济组织，发展不同形式的中介服务，并积极引导他们向专业化、规范化方向发展，组织营销公司，确立自己的品牌，注册自己的商标，对外开拓市场签订单，对内发展农户订合同，形成三位一体、多层次的农业品牌发展体系。

      (三)构建品牌农产品营销新体系

大力培育农产品营销主体，鼓励发展各类龙头企业、农产品专业合作社、购销大户和农民经纪人，积极组建营销队伍，参加农博会、展销会、招商会等国内外大型农产品展销活动。特别是注入当地的地域特色、民俗文化和旅游资源等，延伸农产品的文化内涵。

    （四）做好品牌农产品宣传工作

      各级政府各级部门要积极主动通过电视台、报纸、互联网、广播等媒体对品牌农产品进行公益性宣传推介，扩大品牌农产品的社会影响力，提升我市农产品品牌的知名度。