乡村振兴，地名何为？

　　近日，广东省民政厅召开全省民政系统深入实施“百县千镇万村高质量发展工程”推进会。其中提到，要深化“乡村著名行动”，抓好52个乡村地名重点镇建设，完成乡村地名排查、命名、设置地名标志、信息采集、信息入库上图、制设“一镇一图”“一村一图”、地名文化挖掘保护应用等任务，以重点镇建设带动整体工作提升。

　　作为一种公用信息，地名的基础功能是“认路”。随着乡村地区人们的活动空间扩大、社会交往日益频繁，乡村地区空间定位也要更加精细。然而，大量地名来源于群众约定俗成、口口相传，一地多名、多地重名等问题比较突出，不仅影响快递进村、群众出行等基本服务，也不利于数字乡村、数字中国的推进与建设，亟待规范和统一，跟上时代的步伐。

　　放眼全国，地名的价值正被重新强调。去年7月，民政部在全国范围部署开展“乡村著名行动”时，曾这样解释：“著名”一词，有起名、命名之意，也有扬名、闻名之义。在山东菏泽、德州等地，“乡村著名行动”就被纳入营商环境“一把手”工程和乡村振兴考核内容。当前，广东正加力提速推进“百千万工程”，更好地统筹县的优势、镇的特色和村的资源，突出示范引领、以点带面的作用。如何以“小切口”带动“大变化”？做好“地名”文章，正是一个重要抓手。

　　地名日用而不觉，却能“致广大而尽精微”。从文化维度看，“一方水土养一方人”，地名不是一个扁平的符号，它凝结着历史、承载着记忆、牵动着乡愁。为其“著名”，促其知名，不仅可以擦亮乡村在地文化，还能唤醒村民的文化自信，强化身份认同，助力文化振兴。从经济维度看，地名铭刻着过去，也书写着未来，连接着城市与乡村，盘活着资源要素的流动——无论是“土”字诀、“特”字牌，还是“产”字经，其共同内核都是“地”，“地理标志”“粤字号”就是鲜明例证。

　　正如有专家指出：“可以说，地名本身就是一种文化生产力。”实践证明，在优势塑造、价值实现等环节，乡村“地名+”大有可为。比如，广州南沙编制乡村地图，推动南沙青蟹等带有地理标志的特色农产品“走出去”，同时还挖掘历史文化中的地名，让香云纱、疍家婚俗等非遗文化走近群众。又如，肇庆鼎湖区将地名信息服务融入旅游产业，将本地特色资源串珠成链，成效有目共睹。此外，地名信息化还可弥合数字鸿沟、打通治理末梢，以“一张图”激活“一盘棋”。

　　当然，为乡村“著名”也是一项“技术活”。一方面，它涵盖地名方案编制、命名设标、采集上图等多个环节，且地名文化覆盖面极广，系统性、协同性较强，需要多部门通力配合。另一方面，地名虽小，影响却大，“主要看气质”。平衡好标准化和个性化、“雅”与“俗”的关系，也要尊重历史沿袭，多去倾听群众意见，不搞齐步走、“一刀切”。

　　海子曾在诗中写道：“给每一条河每一座山取一个温暖的名字。”从“命名”到“扬名”，从文化传承到资源释放，从提高“能见度”到形成“自驱力”……期待地名之美撬动乡村之变，在“乡见如故”中“新新向荣”，彰显“百千万工程”的发展成色。